Объём российского рынка блогеров оценили в 57–60 млрд рублей. Лидирующей площадкой остаётся YouTube — там рекламодатели потратили 27,6 млрд рублей.
По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при участии аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) YouTube, несмотря на проблемы, занимает 48% от всего объёма сегмента инфлюенс–маркетинга.
На рекламу в Telegram и Instagram* потратили по 11,5–11,6 млрд рублей, или по 20%. Далее следует "ВКонтакте" с объёмом около 6,5 млрд рублей (11,2%). Замыкают список площадки Rutube и Twitch с долей менее 1% каждая — 329 млн и 443 млн рублей соответственно.
CEO креативного агентства "Ближе" Татьяна Никишина объясняет лидерство YouTube тем, что платформа предлагает уникальный формат — длинные видео, глубокое вовлечение аудитории — и даёт рекламодателям прозрачную, детальную аналитику.
"У альтернативных площадок пока нет сопоставимых инструментов и вовлечённости. VK, Telegram и другие активно развиваются, но по качеству контента и глубине контакта с аудиторией они пока уступают. В итоге YouTube остаётся самой востребованной площадкой для инфлюенс–маркетинга даже в новых условиях", — подчёркивает эксперт.
Генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова при этом отмечает, что YouTube в 2025 году всё же заметно сбавил темпы как с точки зрения роста аудитории, так и по активности контентмейкеров. "Причина понятна: ограничения и нестабильность стимулируют авторов искать альтернативы. Всё чаще они переходят на отечественные видеоплатформы — прежде всего на Rutube и “ВКонтакте”, где постепенно формируется собственная, довольно активная экосистема", — считает эксперт.
Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова говорит о вероятности того, что после вступления в силу официального запрета рекламы в Instagram* рекламодатели, делающие ставку в первую очередь на визуальную составляющую, перейдут на YouTube и Telegram. Это может поспособствовать тому, что и в 2025 году YouTube останется на первом месте.
*Принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.
